A Google és a Meta betiltja a politikai hirdetéseket az EU-ban
2025 októberétől a Google és a Meta nem engedélyez politikai, választási és társadalmi témájú hirdetéseket az Európai Unióban. Bár a tiltás közvetlenül a politikai kampányokat érinti, hatása az egész online hirdetési ökoszisztémára kiterjed. A vállalkozások számára ez új lehetőségeket jelenthet.
2025 októberétől a Google és a Meta nem engedélyez politikai, választási és társadalmi témájú hirdetéseket az Európai Unióban. A döntés az új uniós politikai hirdetési átláthatósági szabályozás (TTPA) következménye.
Bár a tiltás közvetlenül a politikai kampányokat érinti, hatása az egész online hirdetési ökoszisztémára kiterjed. A vállalkozások számára ez új lehetőségeket jelenthet.
Miért fontos ez a hirdetőknek
Választási időszakban a Google és a Meta platformjait elárasztják a nagy költségvetésű politikai kampányok. Ez növeli a versenyt az aukciókban, emeli a költségeket és csökkenti a láthatóságot más hirdetők számára. Sok cég ilyenkor gyengébb teljesítményt tapasztal magasabb CPM és CPC mellett.
A politikai hirdetések megszűnésével várhatóan:
- Kisebb verseny lesz az aukciókban – több tér marad a kereskedelmi hirdetőknek.
- Stabilabb teljesítmény – a kampányok nem esnek vissza választási hullámok idején.
- Kiszámíthatóbb költségek – könnyebb lesz a költségtervezés.
Pozitív hatás a kampányeredményekre
Az egész évben hirdető cégek a következő előnyökre számíthatnak:
- Nagyobb elérés és elköteleződés – a kereskedelmi üzeneteket nem nyomják el a politikai tartalmak.
- Javuló ROI – stabilabb költségek mellett erősebb kampányhatékonyság.
- Egészségesebb hirdetési környezet – a felhasználók kevesebb politikai hirdetéssel találkoznak, így nyitottabbak lehetnek a kereskedelmi tartalmakra.
Mi várható a jövőben
A tiltás csak az EU-ban érvényes, de a régió digitális hirdetési piacára jelentős hatással lesz. A vállalkozások kiegyensúlyozottabb környezetre számíthatnak, különösen a választási időszakokban.