OpenAI duce experiența internetului la un nou nivel odată cu introducerea Atlas, un browser care pune inteligența artificială în centrul atenției. Compania își propune să concureze cu giganți tehnologici precum Google și cel mai mare investitor al său, Microsoft, în timp ce regândește modul în care navigăm pe web.

ChatGPT în noul browser

Una dintre cele mai importante inovații din Atlas este faptul că ChatGPT este integrat direct în browser. Acest lucru permite utilizatorilor să pună întrebări chatbotului în timp real, alături de paginile pe care le au deschise. Potrivit OpenAI, acest lucru nu numai că face navigarea mai convenabilă, dar oferă și noi modalități de procesare și înțelegere a informațiilor.

„Agent Mode”: AI care acționează în numele dvs.

Compania a introdus, de asemenea, o funcție numită „agent mode”, care permite inteligenței artificiale să preia controlul asupra mouse-ului și tastaturii. Astfel, AI poate, de exemplu, să rezerve bilete de avion, să efectueze cercetări sau să automatizeze sarcini pe baza instrucțiunilor utilizatorului.

Mai întâi pe Mac, apoi pe Windows și pe dispozitive mobile

Atlas va fi disponibil mai întâi pentru utilizatorii de Mac, dar OpenAI lucrează deja la versiuni pentru Windows și platforme mobile.

CEO-ul companiei, Sam Altman, a declarat:

„Credem că AI oferă o oportunitate unică în zece ani de a regândi ce este cu adevărat un browser și cum să utilizăm web-ul în cel mai productiv și plăcut mod posibil.”

ChatGPT ca „sistem de operare personal”

Potrivit OpenAI, ChatGPT ar putea deveni în viitor un asistent personal complet, ajutând la îndeplinirea sarcinilor zilnice și la atingerea obiectivelor pe termen lung. După cum a afirmat Fidji Simo, șeful diviziei de aplicații OpenAI:

„În timp, ChatGPT ar putea deveni un sistem de operare pentru viață — un hub conectat care te ajută să-ți organizezi ziua și să-ți îndeplinești visele.”

O nouă provocare pentru marile companii de tehnologie

Lansarea Atlas ar putea reprezenta o provocare serioasă pentru Google, al cărui rol de lider pe piața căutărilor pe internet și a browserelor a fost de necontestat până acum. În urma acestei știri, acțiunile Google au scăzut cu 3%, în timp ce cele ale Microsoft au scăzut cu mai puțin de 1%.

Între timp, Google a integrat propriul chatbot Gemini în browserul Chrome, iar Microsoft a construit modul AI Copilot în Edge.

Rezumat

Browserul Atlas al OpenAI transmite un mesaj clar: browserele viitorului nu vor fi doar ferestre către internet, ci parteneri inteligenți în sarcinile noastre zilnice. Dacă strategia OpenAI funcționează, Atlas ar putea marca începutul unei noi ere în utilizarea internetului — una în care AI nu numai că ne ajută, ci colaborează activ cu noi.

Începând cu octombrie 2025, Google și Meta nu vor mai permite reclame politice, electorale și pe teme sociale pe platformele lor din Uniunea Europeană. Decizia vine ca urmare a noului regulament european privind transparența și direcționarea publicității politice (TTPA).

Deși interdicția vizează direct campaniile politice, efectele se vor resimți în întreg ecosistemul publicității online. Pentru companii, această schimbare poate aduce oportunități importante.

De ce contează pentru advertiseri

În timpul campaniilor electorale, platformele Google și Meta sunt invadate de reclame politice cu bugete uriașe. Această competiție intensă crește costurile și reduce vizibilitatea pentru alte tipuri de anunțuri. Multe afaceri observă scăderi de performanță, cu CPM și CPC în creștere.

Fără aceste reclame, putem anticipa:

• Concurență mai mică în licitații – mai mult spațiu pentru branduri comerciale.
  
  
• Performanță mai stabilă – campaniile nu vor mai fi afectate de vârfuri electorale.
  
  
• Costuri mai previzibile – planificarea bugetelor devine mai simplă.
  
  

Impact pozitiv asupra rezultatelor

Companiile care fac publicitate pe tot parcursul anului pot beneficia de:

• Acoperire și engagement mai bune – mesajele comerciale nu vor fi umbrite de conținut politic.
  
  
• ROI îmbunătățit – costuri mai stabile și performanță mai bună a campaniilor.
  
  
• Un mediu publicitar mai sănătos – utilizatorii vor vedea mai puține reclame politice, ceea ce poate crește receptivitatea la reclame comerciale.
  
  

Ce urmează

Decizia se aplică doar în UE, dar impactul asupra pieței regionale de publicitate va fi semnificativ. Afacerile trebuie să se pregătească pentru un mediu mai echilibrat, mai ales în perioadele de campanie electorală.

 

Folosiți ancorarea prețului pentru a influența percepția

Ancorarea înseamnă că primul preț pe care îl văd oamenii devine o referință pentru toate prețurile ulterioare. Într-un ghid de prețuri din 2024, consultanții menționează că stabilirea unui preț de referință mai mare face ca opțiunile următoare să pară mai ieftine și poate crește vânzările. De exemplu, imaginați-vă că un furnizor de software cloud introduce un plan „enterprise” ediție limitată la 300 EUR pe lună alături de planurile obișnuite de 25 EUR și 75 EUR. Chiar dacă nimeni nu cumpără opțiunea de 300 EUR, aceasta face ca planul de 75 EUR să pară mai accesibil. Ancorarea trebuie folosită responsabil; ancorele înșelătoare pot eroda încrederea dacă opțiunea cu preț mare nu este o ofertă reală.

Profitați de efectul momeală pentru a orienta deciziile

Efectul momeală apare când adăugarea unei a treia opțiuni inferioare face ca opțiunea țintă să pară mai atractivă. Oamenii de știință în domeniul comportamentului descriu un exemplu clasic cu floricele: un cinematograf vinde o porție mică de floricele cu 3 dolari și una mare cu 7 dolari. Majoritatea aleg porția mai ieftină. Când este introdusă o porție medie la 6,50 dolari, mulți aleg porția mare deoarece pare să ofere mai multă valoare pentru doar 0,50 dolari în plus. Această momeală asimetric dominată nu este menită să fie aleasă; ea există pentru a schimba preferințele. Companiile SaaS folosesc adesea această tactică adăugând un plan „basic” care nu include caracteristici importante între planurile gratuite și premium. Comparând momeala și opțiunea premium, utilizatorii tind să aleagă planul premium.

Pachetați pentru valoare percepută și reduceți oboseala decizională

Pachetele de produse sau caracteristici cresc valoarea percepută deoarece reduc durerea provocată de pierderi separate. Un studiu despre prețuri notează că pachetele folosesc aversiunea față de pierdere și reduc oboseala decizională, crescând rata de conversie și valoarea medie a coșului. De exemplu, o platformă de marketing poate oferi automatizare pentru email, pagini de destinație și analize la un preț unic care este mai mic decât suma componentelor individuale. Aceasta nu numai că face oferta mai generoasă, dar simplifică și alegerea transformând trei decizii într-una singură.

Folosiți garanții și perioade de probă pentru a reduce riscul

Inversarea riscului pe paginile de prețuri reduce anxietatea de cumpărare. Un experiment din 2025 a comparat o garanție vizibilă de returnare a banilor timp de 30 de zile cu o probă gratuită de șapte zile. Garanția a crescut vânzările cu aproximativ 21 de procente, deși 12 procente dintre cumpărători au solicitat ulterior rambursări; venitul total a crescut totuși cu aproximativ 6,5 procente. Proba gratuită a generat de aproximativ două ori mai multe înregistrări și a adus cu aproximativ 19 procente mai mult venit decât garanția. Aceasta sugerează că oferirea posibilității utilizatorilor de a testa produsul fără risc este o modalitate eficientă de a îmbunătăți rata de conversie.

Construiți tabele de prețuri practice și măsurați rezultatele

Pentru a aplica etic aceste efecte:

• Structurați planurile clar începând cu un ancoră vizibilă (de exemplu un nivel „enterprise” sau „custom”) pentru a seta cadrul. Urmați cu planul preferat ca opțiune intermediară și plasați un plan momeală sub acesta. Folosiți comparații clare ale caracteristicilor în loc de descrieri vagi astfel încât clienții să înțeleagă compromisurile.

• Grupați caracteristicile în pachete pentru a combina servicii complementare și a reduce încărcarea cognitivă. Atunci când pachetați, subliniați valoarea adăugată în locul reducerii.

• Oferiți inversări de risc, incluzând o perioadă de probă gratuită sau o garanție clară de returnare a banilor. Plasați garanția lângă chemarea la acțiune, nu ascunsă în textul de subsol.

În cele din urmă, urmăriți indicatori de performanță precum proporția planurilor vândute, venitul mediu per cont, rata de finalizare a plății și rata de rambursare. Efectuați teste A/B cu ancore, momeli și oferte de inversare a riscului diferite pentru a identifica ce rezonează cu publicul dumneavoastră. Prețurile psihologice etice ar trebui să ajute utilizatorii să ia decizii cu mai multă încredere, nu să îi păcălească să cumpere opțiuni de care nu au nevoie.

Acoperirea organică a scăzut

Postările organice ajung acum la o fracțiune mică dintre urmăritori. Studiile arată că rata medie de reach pe Instagram a scăzut la aproximativ 3,50%, iar pe Facebook rata medie de reach este de circa 1,65%. Pe X (fostul Twitter) numai aproximativ 3% dintre urmăritori văd o postare, iar rata mediană de engagement este doar 0,03%. TikTok este saturat – peste 16 000 de videoclipuri sunt încărcate în fiecare minut – și rata de engagement a scăzut la circa 2,5%.

Algoritmii favorizează conținutul plătit

Scăderea acoperirii organice este intenționată – platformele încurajează brandurile să plătească pentru vizibilitate. În feed apare conținut de la conturi pe care utilizatorii nu le urmăresc, iar numărul de urmăritori nu mai determină reach-ul. Postările prietenilor și ale advertiserilor sunt prioritizate, astfel încât chiar și conținutul captivant poate fi îngropat fără promovare.

Investițiile în publicitate continuă să crească

Cheltuielile globale pentru publicitatea pe rețele sociale ar putea ajunge la aproximativ 276,7 miliarde de dolari în 2025, iar 83% din venituri vor proveni de pe mobil până în 2029. Reclamele mobile au reprezentat deja peste 60% din veniturile din publicitatea digitală și sunt preconizate să depășească 400 miliarde de dolari. Piața publicității pe rețele sociale este estimată să crească de la 228 miliarde în 2024 la 256,5 miliarde în 2025.

De ce IMM-urile au nevoie de reclame plătite

• Reach garantat

• Targetare precisă

• Bugete scalabile

• Rezultate măsurabile

Cele mai bune practici pentru 2025

• Combinarea conținutului plătit și organic

• Strategii pentru întregul funnel

• Investiții în videoclipuri scurte

• Optimizare pentru mobil

Concluzie

Acoperirea organică pe majoritatea platformelor sociale este acum de câteva procente și în scădere. Algoritmii sunt concepuți să favorizeze reclamele și conținutul de la conexiuni personale. În același timp, cheltuielile pentru publicitate cresc rapid. Pentru IMM-uri în 2025, a te baza doar pe reach-ul organic nu mai este viabil. Reclamele plătite pe Meta, Google și alte rețele sunt esențiale pentru ca mesajul să ajungă la oamenii potriviți, la momentul potrivit, cu rezultate măsurabile.