Noile pictograme UE pentru inteligența artificială: Ce trebuie să știe specialiștii în marketing digital

Inteligența artificială (AI) generativă a revoluționat crearea de conținut. De la imagini uimitoare la copywriting automatizat, AI a devenit un instrument zilnic pentru specialiștii în marketing. Cu toate acestea, noul regulament privind AI (AI Act) al Uniunii Europene și Codul de bune practici aferent au schimbat regulile jocului: au apărut pictogramele oficiale UE pentru AI.

În calitate de agenție de marketing digital, considerăm că este esențial ca clienții noștri să fie mereu cu un pas înainte. Iată ce trebuie să știi despre cele mai noi reglementări privind etichetarea conținutului.

Ce conținut trebuie etichetat?

Scopul regulamentului nu este de a interzice AI-ul, ci de a construi încrederea publicului și de a reduce dezinformarea. Conform articolului 50 din AI Act, este obligatoriu să informezi clar utilizatorii în următoarele cazuri:

• Conținut Deepfake: Imagini, conținut audio sau video generat sau manipulat artificial, care seamănă cu persoane, locuri sau evenimente reale și care ar putea părea autentic pentru un spectator neatent.

• Texte AI de interes public: Texte publicate care informează publicul cu privire la chestiuni de interes public, create fără revizuire umană sau control editorial.

Noile pictograme oficiale UE

UE a conceput un set de pictograme pentru a facilita transparența vizuală. Deși utilizarea acestor pictograme specifice este opțională, obligația de a dezvălui implicarea AI este obligatorie.

Tipul pictogramei	Când se utilizează?	Exemplu practic
Pictograma de bază (Basic)	Când AI a fost implicată în crearea conținutului deepfake sau a textului, ori când este însoțită de o etichetă de text personalizată.	Un text suprapus pe un video care menționează „Voci generate cu AI” lângă pictogramă.
Generat complet de AI (Fully AI-Generated)	Când întregul conținut a fost generat de AI, fără intervenție umană (cu excepția promptului).	O imagine publicitară generată 100% de AI care prezintă un produs fictiv.
Modificat parțial de AI (Partially AI-Modified)	Când conținutul preexistent, creat de om, a fost modificat semnificativ cu ajutorul AI.	Înlocuirea fundalului unei fotografii reale folosind instrumente AI.

Când NU este obligatorie etichetarea?

Există excepții care ușurează munca creatorilor de conținut:

• Când conținutul face parte în mod evident dintr-o lucrare artistică, creativă, satirică sau fictivă (deși este necesară o dezvăluire discretă care să nu afecteze experiența).

• Când textul generat de AI a trecut printr-un proces de revizuire umană sau control editorial, iar o persoană fizică sau juridică își asumă responsabilitatea pentru conținut.

Ce înseamnă acest lucru pentru brandul tău?

În prezent, transparența este mai mult decât o obligație legală; este un avantaj competitiv. Consumatorii apreciază onestitatea. Comunicând deschis atunci când brandul tău utilizează AI pentru a accelera procesele creative, construiești încredere pe termen lung. Agenția noastră te ajută să te asiguri că toate campaniile tale sunt nu doar captivante vizual, ci respectă în totalitate cele mai recente directive europene.

Dacă dorești să obții informații mai detaliate despre noile reglementări, fă click aici pentru a citi articolul oficial al UE.