Hochvolumiges Performance-Marketing für das HIDRA Erwachsenenbildungszentrum — Verwaltung von 110 Kampagnen auf Google und Meta zur Förderung der Kursteilnehmer-Anmeldungen.
Kunde
HIDRA ErwachsenenbildungszentrumIndustrie
BildungHauptquartier
UngarnProjektlänge
Zeitraum: 1. Jan. – 31. Dez. 2025Team
1 Digital Marketing Manager, 2 PPC Specialists
Verwaltung von 110 Kampagnen auf Google und Meta, um die Anmeldepipeline eines Berufsbildungsanbieters kontinuierlich zu füllen.
HIDRA (HIDRA Erwachsenenbildungszentrum) ist eine der führenden Erwachsenenbildungseinrichtungen in Ungarn, die Berufsausbildungen, Weiterbildungen, akkreditierte Kurse und betriebliche Schulungsprogramme anbietet, die auf die Anforderungen des Arbeitsmarkts zugeschnitten sind.
Für das HIDRA-Bildungszentrum war eine der größten Marketingherausforderungen die kontinuierliche Ansprache potenzieller Kursteilnehmer, die an Bildungsprogrammen interessiert sind, und die Steigerung der Anmeldezahlen. Der Markt für Erwachsenenbildung ist wettbewerbsintensiv und die Zielgruppe äußerst vielfältig. Daher war das Ziel nicht nur die Steigerung des Website-Traffics, sondern die Gewinnung möglichst vieler qualifizierter Interessenten und echter Anmeldungen.
Genutzte Kanäle: 24 Google Ads-Kampagnen (PMax, Search, Display) · 86 Meta-Kampagnen (LeadGen, Sales, Traffic, Remarketing)
Das primäre Ziel hier ist es, Interesse zu wecken und potenzielle Kursteilnehmer anzuziehen. Da Nutzer nicht immer aktiv nach einem Kurs suchen, bietet Meta die Möglichkeit, Vorteile, Karrierechancen und zu erwerbendes Wissen in inspirierender Form zu präsentieren. Visuelle Elemente, Videos und Erfolgsgeschichten von Kursteilnehmern helfen der Zielgruppe, das Potenzial dieser Kurse zu erkennen.
Remarketing spielt eine entscheidende Rolle: Die Entscheidung, einen Kurs zu belegen, ist ein langer Prozess. Durch Remarketing werden Nutzern kontinuierlich Anmeldemöglichkeiten, Kursstartdaten und deren Vorteile in Erinnerung gerufen.
Hier werden Nutzer angesprochen, die aktiv nach Kursen oder beruflichen Weiterentwicklungsmöglichkeiten suchen. Search-Kampagnen ermöglichen es HIDRA, genau dann präsent zu sein, wenn nach einem bestimmten Beruf oder Kurs gesucht wird. Performance Max-Kampagnen helfen dabei, neue Kunden im gesamten Google-Netzwerk zu gewinnen. Dieser zweistufige Ansatz steigert die Bekanntheit der Kurse und zieht effektiv Personen an, die kurz vor ihrer endgültigen Entscheidung stehen.
3,7x ROAS — erreicht durch die Verwaltung eines umfangreichen Portfolios von 110 Kampagnen, das sicherstellt, dass die HIDRA-Programme in jeder Phase des Entscheidungsprozesses des Kursteilnehmers sichtbar sind.