Inteligența artificială s-a mutat în viața noastră de zi cu zi. Nu mai este doar un cuvânt la modă la conferințele tehnologice, ci se află pe biroul fiecărui manager, specialist în marketing și freelancer. Unii văd în ea o „superputere”, abilități pe care nu le aveau înainte, în timp ce alții văd eficiență pură: redactare mai rapidă, schițe strategice instantanee sau editare video automatizată.

În acest an, am fost întrebați în numeroase interviuri despre procesele interne de la Prisma: cum integrăm AI-ul în munca noastră fără a pierde esența marketingului.

Regula de aur: nu lăsa strategia pe mâna mașinii!

Oricine lucrează la marketingul tău, fie că este o agenție, un angajat intern sau un freelancer, trebuie să respecte un principiu de bază: marketingul recompensează unicitatea și noutatea.

"Algoritmii se bazează pe date din trecut. Dacă strategia și bazele tale creative provin în întregime de la AI, atunci brandul tău va fi exact ca media, deoarece AI-ul în sine reprezintă media statistică."

Dacă planul de campanie începe cu „prompting”, se pierde acea perspectivă umană care te diferențiază de concurenți. AI-ul merită folosit în execuție și testare: aici poate într-adevăr să ridice calitatea și să crească radical viteza. Dar fundamentele, „sufletul” brandului tău, trebuie să rămână în mâini umane.

Ochiul publicului vede totul

Este important să înțelegi: nu doar tu știi despre AI, ci și clienții tăi. Conținutul generativ este adesea asociat astăzi cu conotații negative: lene, superficialitate, muncă „fără suflet”. Dacă publicul simte „miros de AI” într-o campanie, încrederea se clatină imediat.

Iată câteva exemple sugestive din anul 2025, unde utilizarea excesivă a tehnologiei s-a întors împotriva creatorilor:

Studiu de caz: Scandalul AI al Coca-Cola din 2025, „Holidays Are Coming”

Coca-Cola deține de zeci de ani „sfântul graal” al marketingului de Crăciun. Imaginea camioanelor roșii iconice reprezintă începutul sezonului festiv pentru generații întregi. În 2025, însă, compania a luat o decizie curajoasă (și, după mulți, nesăbuită): au recreat reclama clasică 100% cu inteligență artificială generativă.

Ce s-a întâmplat exact? Compania a montat rezultatul final din peste 70.000 de clipuri generate de AI, folosind modele precum Runway, Luma și Leonardo. Deși progresul tehnic a fost spectaculos față de experimentele din 2024, reacția publicului a fost copleșitor de negativă.

De ce a eșuat campania în ochii publicului?

• Efectul „Uncanny Valley” (Valea stranie): Deși camioanele și luminile erau spectaculoase, animalele generate de AI (urși polari, foci, pinguini) au devenit „prea perfecte”. Spectatorii au descris ca fiind „de plastic”, „fără viață” și „înfricoșătoare” acele interacțiuni care ar fi trebuit să fie emoționante.

• Erori logice: Spectatorii atenți au observat imediat erorile tipice AI: roți de camion care nu se învârteau, ci alunecau pe asfalt, logo-uri cu forme variabile pe remorci și imposibilități fizice în mișcări.

• Înstrăinarea brandului: Sloganul Coca-Cola este de zeci de ani: „The Real Thing” (Lucrul real). În acest context, o reclamă complet sintetică, fără contribuție umană (actori, operatori, scenografi), a părut lipsită de credibilitate. Publicul a simțit producția ca pe o „economie ieftină” din partea unuia dintre cele mai bogate branduri din lume.

"Reclama Coca-Cola din 2025 este cel mai bun argument pentru care marketingul nu trebuie lăsat complet pe mâna algoritmilor. Am primit forma, dar am pierdut sufletul Crăciunului."

Studiu de caz: McDonald’s Netherlands - „The Most Terrible Time of the Year”

În timp ce majoritatea brandurilor prezintă Crăciunul ca pe o insulă a iubirii și păcii, McDonald’s Olanda a ales ca temă haosul, stresul și nervozitatea de Crăciun, printr-o mișcare îndrăzneață (și în final eșuată). Campania a fost realizată 100% cu ajutorul AI generativ, scopul fiind acela de a pune o oglindă în fața așteptărilor de sărbători.

Filmul a parodiat celebrul cântec: „It’s the Most Terrible Time of the Year”. Videoclipul prezenta o serie de scene generate de AI: prăjituri arse, brazi de Crăciun care se prăbușesc, Moș Crăciun blocat în trafic și bicicliști alunecând în zăpadă. Mesajul? Fugis într-un McDonald’s până în ianuarie și așteaptă acolo sfârșitul haosului.

De ce a provocat furie?

Cei mai mulți spectatori au considerat campania „fără suflet” și „depresivă”. De Crăciun, oamenii caută căldură emoțională, nu amplificarea stresului, mai ales din partea unei tehnologii (AI) pe care mulți o consideră oricum rece. De asemenea, rezultatul a fost plin de erori vizuale: fețe distorsionate și membre care se mișcau nenatural. McDonald’s Netherlands a șters videoclipul după doar trei zile.

Concluzie

AI este un asistent fantastic, dar un director de marketing groaznic. La Prisma, credem că tehnologia este menită să ne elibereze timpul pentru gândirea creativă reală, nu să o înlocuiască. Folosește AI pentru eficiență, dar păstrează scânteia umană pentru unicitate!

Black Friday s-a încheiat, acum începe partea esențială

După Black Friday, atenția consumatorilor se mută rapid către căutarea cadourilor, conexiunea emoțională și deciziile de final de an. Brandurile nu pot pur și simplu să lanseze noi oferte; trebuie să treacă la un cadru de comunicare complet diferit. În perioada sărbătorilor, raționalitatea este înlocuită de emoție, ritmul este dictat de urgență, iar povestea devine elementul central al atenției. Începutul lunii decembrie reprezintă un moment critic de tranziție.

Logica tranziției după Black Friday

După o săptămână de campanii intense, publicul este saturat de oferte agresive. Un nou mesaj dur de vânzare nu va atrage atenția. Este nevoie de o scurtă resetare emoțională, iar brandurile trebuie să o ghideze. O tranziție corectă are trei etape. Prima este închiderea: un mesaj clar că perioada promoțională s a încheiat, cu ton de mulțumire și concluzie, nu cu vânzare. A doua este reîncadrarea: semnalul că urmează tematica de sărbători, cadouri, atmosferă și experiențe. Nu trebuie exagerat, dar trebuie să fie vizibil. A treia este construirea unei noi narațiuni: aici începe campania de sărbători, cu accent pe rezonanță emoțională, ton vizual și storytelling.

Ce funcționează cu adevărat în campaniile de sărbători

Puterea marketingului de Crăciun nu stă în ofertă, ci în capacitatea brandului de a crea cultură și atmosferă. Consumatorii sunt mai receptivi la mesaje care spun o poveste și oferă o semnificație emoțională actului de cumpărare. Campaniile eficiente se bazează pe trei elemente. Primul este povestea emoțională, fie că este vorba de nostalgie, momente de echipă, cadre din culise sau o mini narațiune. Al doilea este exclusivitatea limitată în timp, deoarece sezonul creează natural un sentiment de urgență care crește rata de conversie atunci când este utilizat strategic. Al treilea este coerența vizuală: o identitate clară, sezonieră, echilibrată.

Email marketing: cel mai puternic canal de venit în decembrie

Performanța emailurilor atinge vârful în decembrie. Consumatorii sunt intenționați, activi și decid mai rapid. O listă încălzită generează rezultate disproporționate. Strategia de email pentru sărbători urmează o ordine logică. Totul începe cu un mesaj de mulțumire după Black Friday, pentru a închide ciclul anterior. Urmează programul sărbătorilor și informațiile de livrare, esențiale în prima parte a lunii. Apoi vin ofertele segmentate pentru clienți fideli, cumpărători de cadouri sau VIP. În ultima săptămână sunt necesare mesaje scurte, rapide și precise, moment care generează cel mai mare val de achiziții impulsive. Emailul nu vizează reduceri în această perioadă, ci reducerea incertitudinii.

Comunicarea pe social media: focus în loc de zgomot

Pe social media, în decembrie, nivelul de zgomot este la maximum. Nu funcționează volumul, ci claritatea și precizia. Funcționează povestirea în format scurt, conținutul de tip ghid de cadouri, momentele umane din culise și campaniile de remarketing. Intenția de cumpărare este mai ridicată decât oricând, astfel că audiențele de tip remarketing și lookalike oferă rezultate excelente.

Rolul site ului în conversiile de sezon

Site ul devine în această perioadă un sistem de suport decizional. Dacă vizitatorul nu găsește rapid ceea ce caută, pleacă. Factorii esențiali sunt viteza de încărcare, categoriile clare de cadouri, informațiile transparente despre livrare și reducerea fricțiunilor în procesul decizional. Consumatorii sunt mai orientați spre obiective decât în orice alt moment al anului.

Loialitate și relația cu clienții la final de an

Decembrie este cea mai emoțională perioadă, oferind șansa de a construi loialitate pe termen lung. Recompensarea segmentului VIP cu acces exclusiv sau oferte speciale crește atașamentul. Comunicarea mai personală sau un gest simbolic creează impact emoțional puternic. Mesajele de final de an reprezintă o investiție de imagine pentru anul următor.

Concluzie

O strategie eficientă pentru decembrie presupune o tranziție intenționată de la perioada promoțională la o narațiune de sărbători, condusă de comunicare emoțională și putere narativă. Emailurile segmentate, activitatea social media orientată și experiența clară și rapidă a site ului susțin performanța. Loialitatea se construiește prin gesturi personale și comunicații bine sincronizate în cea mai emoțională perioadă a anului.

 

În ultimii ani, industria tehnologică a cunoscut o creștere extraordinară, iar acum Nvidia a atins o capitalizare de piață de 5 trilioane de dolari, subliniind și mai mult impactul transformator al transformării digitale și al inovației asupra economiei. Dezvoltarea rapidă a companiilor de IA și tehnologie, precum OpenAI și Nvidia, ridică tot mai multe întrebări despre viitor: va exista o bulă tehnologică? Ce se va întâmpla dacă IA va transforma într-adevăr totul?

Boom-ul tehnologic și întrebarea privind „bula”

Pe măsură ce companiile de tehnologie precum Nvidia au obținut rezultate de neegalat pe piață cu descoperirile lor în domeniul inteligenței artificiale (AI) și al învățării automate, mulți experți și investitori au început să speculeze cu privire la pericolul formării unor bule pe piață. După boom-ul dot-com și spargerea ulterioară a bulei, mulți se întreabă pe bună dreptate: ce se va întâmpla acum?

Cu toate acestea, este important de menționat că, deși volatilitatea pieței implică întotdeauna riscuri, tehnologia care apare astăzi în domeniile IA și transformării digitale nu este doar o tendință trecătoare. Inteligența artificială, învățarea automată, automatizarea și soluțiile de digitalizare, precum internetul, formează acum o infrastructură fundamentală care schimbă modul în care funcționează lumea. După „bula” internetului, internetul a devenit o industrie independentă, iar același lucru se poate aștepta și pentru IA și transformarea digitală.

De ce este digitalizarea importantă pentru viitor?

Pentru companiile de astăzi, investiția în digitalizare nu mai este doar o opțiune, ci o necesitate absolută. AI și sistemele automatizate, precum și soluțiile de marketing digital și dezvoltare web, oferă companiilor oportunități extraordinare de a răspunde rapid la schimbările pieței, de a oferi experiențe personalizate clienților lor și de a-și optimiza operațiunile. Companiile care nu investesc în digitalizare pot rămâne cu ușurință în urma concurenței, în timp ce cele care adoptă AI și noi instrumente digitale pot ajunge în frunte.

IA și transformarea comunicării digitale

Inteligența artificială și noile instrumente digitale, precum OpenAI Atlas Browser, transformă optimizarea motoarelor de căutare și marketingul digital. Sistemele bazate pe IA pot transforma nu numai motoarele de căutare, ci și întreaga strategie de comunicare digitală. În timp ce tehnicile tradiționale de SEO se concentrează în continuare în principal pe optimizarea cuvintelor cheie și a textului, algoritmii IA vor aduce din ce în ce mai mult în prim-plan procesarea limbajului natural (NLP) și căutarea contextuală în viitor. Acest lucru înseamnă că companiile trebuie să fie pregătite să-și adapteze prezența digitală și strategiile online la IA.

Importanța cheie a digitalizării și dezvoltării web

Schimbări similare au loc și în lumea dezvoltării web. Inteligența artificială și automatizarea transformă nu numai marketingul, ci și funcționalitatea site-urilor web. Sistemele inteligente pot contribui la îmbunătățirea experienței utilizatorilor, la accelerarea site-urilor web și la oferirea vizitatorilor unei experiențe din ce în ce mai personalizate. Pentru companiile de dezvoltare web, integrarea tehnologiei bazate pe IA nu mai este doar o inovație, ci o necesitate pentru a rămâne competitive.

Marketingul digital și viitorul

În lumea marketingului digital, inteligența artificială și învățarea automată permit companiilor să creeze reclame și campanii mai personalizate, să optimizeze acoperirea audienței și să măsoare rezultatele mai eficient. IA este deja capabilă să modifice dinamic campaniile în funcție de comportamentul utilizatorilor, oferind reclame și mai bine țintite. Companiile care nu utilizează IA în marketingul lor riscă să rămână în urma concurenților.

Ce ne rezervă viitorul?

Boom-ul tehnologic și dezvoltarea AI nu numai că prezintă noi oportunități, ci și provocări pentru companii. La fel cum Nvidia și alte companii de tehnologie de vârf au construit cu succes pe baza inteligenței artificiale, sectoarele de marketing digital și dezvoltare web se confruntă, de asemenea, cu schimbări enorme. Companiile încep să înțeleagă că transformarea digitală, aplicarea AI și soluțiile optimizate, bazate pe date, sunt esențiale pentru competitivitatea viitoare.

Nu este ușor să se prevadă tendințele în domeniul IA și al noilor tehnologii, dar cel mai important lucru este că companiile trebuie să investească acum în digitalizare pentru a evita să rămână în urmă. Companiile care sunt capabile să se adapteze și să profite de noile oportunități tehnologice sunt susceptibile să devină lideri în industrie, în timp ce cele care nu acționează riscă să rămână în urmă.

În cele din urmă, un lucru este cert: prezența și comunicarea digitală vor suferi și mai multe transformări în următorii ani.

 

OpenAI duce experiența internetului la un nou nivel odată cu introducerea Atlas, un browser care pune inteligența artificială în centrul atenției. Compania își propune să concureze cu giganți tehnologici precum Google și cel mai mare investitor al său, Microsoft, în timp ce regândește modul în care navigăm pe web.

ChatGPT în noul browser

Una dintre cele mai importante inovații din Atlas este faptul că ChatGPT este integrat direct în browser. Acest lucru permite utilizatorilor să pună întrebări chatbotului în timp real, alături de paginile pe care le au deschise. Potrivit OpenAI, acest lucru nu numai că face navigarea mai convenabilă, dar oferă și noi modalități de procesare și înțelegere a informațiilor.

„Agent Mode”: AI care acționează în numele dvs.

Compania a introdus, de asemenea, o funcție numită „agent mode”, care permite inteligenței artificiale să preia controlul asupra mouse-ului și tastaturii. Astfel, AI poate, de exemplu, să rezerve bilete de avion, să efectueze cercetări sau să automatizeze sarcini pe baza instrucțiunilor utilizatorului.

Mai întâi pe Mac, apoi pe Windows și pe dispozitive mobile

Atlas va fi disponibil mai întâi pentru utilizatorii de Mac, dar OpenAI lucrează deja la versiuni pentru Windows și platforme mobile.

CEO-ul companiei, Sam Altman, a declarat:

„Credem că AI oferă o oportunitate unică în zece ani de a regândi ce este cu adevărat un browser și cum să utilizăm web-ul în cel mai productiv și plăcut mod posibil.”

ChatGPT ca „sistem de operare personal”

Potrivit OpenAI, ChatGPT ar putea deveni în viitor un asistent personal complet, ajutând la îndeplinirea sarcinilor zilnice și la atingerea obiectivelor pe termen lung. După cum a afirmat Fidji Simo, șeful diviziei de aplicații OpenAI:

„În timp, ChatGPT ar putea deveni un sistem de operare pentru viață — un hub conectat care te ajută să-ți organizezi ziua și să-ți îndeplinești visele.”

O nouă provocare pentru marile companii de tehnologie

Lansarea Atlas ar putea reprezenta o provocare serioasă pentru Google, al cărui rol de lider pe piața căutărilor pe internet și a browserelor a fost de necontestat până acum. În urma acestei știri, acțiunile Google au scăzut cu 3%, în timp ce cele ale Microsoft au scăzut cu mai puțin de 1%.

Între timp, Google a integrat propriul chatbot Gemini în browserul Chrome, iar Microsoft a construit modul AI Copilot în Edge.

Rezumat

Browserul Atlas al OpenAI transmite un mesaj clar: browserele viitorului nu vor fi doar ferestre către internet, ci parteneri inteligenți în sarcinile noastre zilnice. Dacă strategia OpenAI funcționează, Atlas ar putea marca începutul unei noi ere în utilizarea internetului — una în care AI nu numai că ne ajută, ci colaborează activ cu noi.